Street Wear : Interview de Farid, un des créateurs de la marque varoise Nine-T

Capcampus

Farid, on va se tutoyer puisqu’on se connaît … Raconte nous un peu l’histoire de la marque Nine-T.

Farid

Nine-T est une marque de vêtement créée par un Hyérois qui se nomme Nabih. A l’époque de la création, en 1999, il n’y avait qu’une seule série de vêtements Nine-T, des T-shirts. Ensuite je suis venu me greffer au projet avec deux autres amis (Alex et Jérémy). Nous étions donc un total de quatre associés, ainsi nous avons pu réunir assez de fonds pour lancer plusieurs autres séries de vêtements : des pulls, des vestes, des pantalons, des débardeurs et une nouvelle série de T-shirts. C’est la que Nine-T a commencé à se faire connaître, sur Hyères, puis Toulon puis à Nîmes, aujourd’hui on retrouve même des T-shirts Nine-T au Maghreb, on en a laissé a Londres, New York aussi… partout sur notre passage les gens ont adhéré. A l’origine la marque était strictement orienté Streetwear à peu près comme FUBU « une marque de la rue pour les gens de la rue » et puis les créateurs de la marque ont évolués et la marque aussi. On a muri, notre style vestimentaire a évolué, Nine-T nous a suivi.

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Comment vous est venue l’idée ?

Farid

Nabih dansait, il voulait que tous les membres du crew de danseur aient la même tenue, selon ses propres termes « sur scène ça donne mieux », ensuite Nabih a suivi un précepte : « on est jamais mieux servi que par soi même ». Du coup un ami lui a dessiné un danseur réalisant la figure « Ninety-Nine » la première série de T-shirts était née… Ensuite l’idée étant assez simpliste, c’est surtout sur le « comment » que j’insisterai : l’argent venait de nos poches, puis on a démarché les fournisseurs, dessiné, contacté l’INPI (pour le dépôt et la protection de la marque), négocié avec les distributeurs et ceci tout en suivant nos cours, à cette époque je n’avais pas encore le BAC ! Je dois dire que cette aventure Nine-T a été et reste très formatrice pour les étudiants en business que nous sommes.

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Avec l’émergence de nombreuses marques de Streetwear française (Com8, BullRot Wear, Wrung, Dia, Airness…) ne crains tu pas que le terrain soit trop occupé pour assurer un bon développement de Nine-T ?

Farid

Et bien Nine-T à l’origine était la pour satisfaire une demande locale, un crew de danseur, puis un quartier, puis une ville… Nous n’avions pas en tête de concurrencer les monstres du Streetwear et du Sportswear. Mais c’est avec l’engouement généré sur notre passage que nous avons constaté le pouvoir de la marque. En analysant les produits on remarque que Nine-T a toutes les armes pour rivaliser avec les plus grands, notre recette magique : quatre créateurs passionnés du vêtement, quatre soldats du style qui se torturent les neurones : cela donne un vêtement original et beau à prix correct et de bonne qualité. Niveau tarifs, il faut savoir qu’à l’origine nos clients sont des gens de quartier, pas forcément friqués, nous avons donc créé pour eux une marque de substitution par excellence à tous les grands noms du Streetwear. Quant à la question sur la saturation du marché, il est clair que les obstacles a l’entrée sont nombreux, que l’intensité concurrentielle est forte, mais je pense qu’avec un bon produit et de bons ambassadeurs, la marque ne peut que faire mouche, le combat se livrera région par région et surtout sur la communication…

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On a vu des rappeurs porter des t-shirts à l’effigie de Nine T sur scène, notamment des chanteurs du groupe La Devise. Est-ce un objectif de s’implanter dans le milieu de la musique comme Airness a pu le faire dans le sport ?

Farid

Nous sponsorisons les groupes, artistes, sportifs avec lesquels nous sommes en phase. La devise n’est pas un groupe lambda, on adhère totalement avec le discours tenu par les artistes, il transmettent un message utile à la société, aux jeunes générations, ce sont des grands frères, les grands frères sont des modèles et les grands frères portent du Nine-T ! Que ce soit la musique ou le sport nous sponsorisons, par exemple mon frère dans le basket porte aussi du Nine-T…

Capcampus

On a surtout vu les t-shirts Nine T, y’a-t-il d’autres modèles dans la collection ?

Farid

Oui il existe de nombreux modèles Nine-T, mais ils se sont faits discrets car nous en avons produit une quantité limitée (30 unités par série pour les pulls, vestes et pantalons) vendus en moins d’une semaine !

Capcampus

Nine T en 2007 ? Tu fais des projets ?

Farid

Nine-T dans l’avenir vous en entendrez parler à coup sûr, car nous allons enfin nous re-réunir avec Nabih, Jérémy et Alex (un a New York, un à Lyon et l’autre à Paris) puisque nous avons presque fini nos études. Nous avons prévu de mettre en place de nouvelles séries dont des jeans, des pulls, des shorts et des T-shirts. La marque restera fidèle à elle-même : un design intemporel, un prix respectueux des portes-monnaie et une qualité supérieure des matériaux.

Capcampus

Et pour te contacter ? …

Farid

Pour me contacter : far2ed@msn.com Je voudrai passer un petit message : respect à toi Malamine Koné pour tes accomplissements avec Airness bonne continuation ! Peace !