Interview de Marc Drillech , Directeur Général du Groupe IONIS

Il ne sera plus un directeur artistique et l'agence de publicité ne sera plus ainsi nommée...Parce que je crois surtout que le devenir de ces entreprises tient en trois dimensions. La première nécessite des « calibres » stratégiques de haut niveau pour aider les entreprises à orchestrer, arbitrer, articuler l'ensemble des plans de communication. La seconde tient en la capacité d'inventivité, ce qui va au-delà de la création telle qu'elle est définie de manière conservatrice par les agences. Enfin, ce qui restera au-dessus de tout c'est la capacité à apporter aux entreprises des Idées fortes, uniques, rentables, durables, parce que l'exercice est davantage possible dans le cadre libre d'une entreprise de communication qu'au sein d'une entreprise. Aujourd'hui, la seule raison d'être des agences c'est d'être des « machines à Grandes idées » particulièrement performantes et/ou des conseils en marketing et communication de très haut niveau.

Il ira dans deux sens opposés. D'une part il peut se paupériser et devenir davantage un agent de production qui suit les plannings, les opérations, les différents services et prestataires. Mais il peut également « monter en gamme », devenir plus important à mesure que les marques auront besoin de gens qui disposent d'une vision globale, d'une capacité à comprendre vers où mener la marque et d'une inventivité qui permet de déterminer les outils les plus rentables, les plus distinctifs, mais également les plus durables dans le temps.

Curiosité, intelligence, sens du dialogue et du travail en équipe, hétéroclisme culturel (je préfère un candidat qui me dit s'intéresser à la Star Ac et au rap qu'un « bon élève » qui me déclare ne lire que l'Expansion, Les Echos et CB News). Il doit avant tout être un passionné pour son métier sans être aveugle sur les conséquences, sur les responsabilités, sur les devoirs du marketing et de la communication envers la société.

Je le crois quant aux talents et aux chances de progresser dans les entreprises. Je suis plus sceptique quand j'observe les directions des agences. J'ai le sentiment d'une égalité des chances jusqu'à 80% de la hiérarchie et plus quelque chose fonctionne nettement moins. L'univers de a communication demande une forte intuition, un sens du relationnel important, un haut niveau de compréhension des gens et des tendances...Il n'est pas étonnant qu'il y ait autant voire plus de femmes que d'hommes. Pourtant, quand on observe la situation des vingt premières agences on se situe davantage dans un étrange 20/80...qui élimine les femmes des Présidences et des Directions Générales (puisqu'elles devraient représenter au moins 50% de ces postes).

Si parce que la place d'Internet deviendra de plus en plus centrale. Internet n'est pas un outil de publicité mais un vecteur majeur de communication, de commercialisation, de relation, de fidélisation. Il faudra donc être à la fois généraliste et spécialiste. En conséquence Internet et l'ensemble des activités qui y affèrent emploieront davantage de gens mais il faudra un niveau excellent dans toutes les grandes dimensions de l'outil pour y progresser fortement.