Marie-Laure Mourre, professeur permanent de l'ISG est l'auteur du chapitre 3 "la stratégie marketing" du manuel "Marketing", aux éditions Dunod.
Alliant théorie et pratique, ce manuel propose des situations concrètes pour introduire les concepts; un cours visuel et illustré par des exemples; des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique; des exercices progressifs et variés et leurs corrigés pour s'évaluer et s'entraîner.
Résumé du manuel
Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ?
Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing culturel, social, territorial, durable...) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
Ouvrage dirigé par : Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtle - Collection: Openbook, Dunod - 2014 - 352 pages - 190x240 mm
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