Pendant bien longtemps, l'engagement d'Adidas dans le sport
était très institutionnel. Dans la
quête de l'image de l'excellence sportive, la firme allemande
semblait plutôt s'engager sur la voie de partenariat avec les
fédérations et les institutions. Comme si ce
n'était pas compatible avec une politique qui mettrait le design en avant.
Sûrement las de voir Puma et Nike ronger ses parts de
marchés à force de régner dans ce
domaine, la marque aux trois bandes s'est mise dans le
sélectif et soigne particulièrement l'esthétisme
de tous ses produits, même ceux du sportswear.
En quelques années, dans des domaines comme la Danse ou le Yoga, le pli a pris.
A croire que certains se mettront à cette discipline juste
pour briller à travers les vitres du gymnase. Attention,
cela risque de marcher.
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