Marie-Laure Mourre, professeur permanent de l'ISG, publiée à l'occasion de la 3ème journée internationale du marketing santé

Marie-Laure Mourre, professeur permanent de l'ISG, a été publiée à l'occasion de la 3ème Journée internationale du marketing santé sur la thématique "quelle est l'appropriation du marketing par les organisations de santé ?"

Organisée par l'EHESP, l'Institut d?administration des entreprises de Lille, l'Université des sciences et technologies de Lille, HEC Montréal, Lille Economie & Management et Institute for Social Maketing, cette rencontre a eu pour objet d'approfondir la réflexion sur le champ du marketing santé afin d'en déterminer les enjeux, les contours, les perspectives et les limites dans un contexte charnière à de multiples égards : global et concurrentiel, législatif et règlementaire, social et sociétal...

Dans son article de recherche "Proposition d'un modèle intégrateur de la résistance aux messages de prévention santé : cas d'une publicité anti-tabac", Marie-Laure Mourre propose de modéliser la résistance aux messages de prévention dans le cadre de la lutte contre le tabac. Le modèle conceptuel proposé s'appuie sur la Théorie du comportement planifié (Ajzen, 1985) augmentée de variables issues de la recherche sur la résistance à la persuasion, sur la peur dans la communication anti-tabac et sur les orientations motivationnelles. Une validation empirique est proposée sous forme d'expérimentation pré-post auprès d'étudiants fumeurs à qui on a présenté une publicité contre le tabac. Les données sont analysées par la méthode des équations structurelles PLS. Les résultats font apparaître un modèle de résistance distinct des modèles de persuasion et confirment le rôle de variables comme la connaissance de la persuasion, l'orientation régulatrice ou le contrôle comportemental perçu dans la résistance aux messages de prévention-santé. En revanche, la peur et la dépendance aux normes des pairs ne semblent pas avoir de rôle significatif. Des implications managériales sont ensuite proposées ainsi que des voies de recherche futures.

Après 10 ans d'expérience professionnelle en marketing, acquises au sein de grands groupes (Procter & Gamble, Colgate-Palmolive...), Marie-Laure Mourre a obtenu un PhD en Marketing Science et est aujourd'hui assistant professor au sein du département Marketing de l'ISG. Ses domaines d'enseignement sont le marketing stratégique, opérationnel et de l'innovation. Elle effectue des recherches sur le marketing social, les modèles de persuasion, le comportement des consommateurs...

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