A la découverte de Tendances Capitale(s)

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Quand le blog Tendances Capitale(s) a-t-il été créé ? Par qui?

Lejeune Yannick, directeur Internet IONIS Education Group

Le blog Tendances Capitale(s) (www.tendances-capitales.com) a été créé par des étudiants de l'ISEG Paris (www.paris.iseg.fr) en collaboration avec les équipes pédagogiques et internet de cette école de commerce en juillet 2006.

Photo : Charlène Tardif et Marion Ladevie, rédactrices de Tendances Capitale(s)

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Comment est venue l'idée de créer ce blog ?

Lejeune Yannick

L'ISEG a choisi d'inscrire une partie des sujets d'étude de ses étudiants dans la dynamique économique des régions dans lesquelles se trouvent les établissements. Pour Paris et l'Ile de France, les sujets du Luxe et de la Mode se sont vite imposés. Les enseignants de l'école qui y participent sont des spécialistes du marketing et de la communication, il leur était donc évident qu'un bon moyen de valoriser le travail de leurs élèves était de le faire sur le web au travers d'un blog.

Lejeune Yannick

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Dans quel but ?

Lejeune Yannick

Le premier, déjà atteint, était de présenter les élèves de l'ISEG en tant qu'interlocuteurs et relais des professionnels de ce domaine. Aujourd'hui, nombreuses sont les marques qui font appel aux étudiants-rédacteurs de Tendances Capitales pour leur proposer de participer au lancement d'un produit, à la mise en place d'un événement voire même de rejoindre leurs équipes.

La seconde fonction du blog, qui devrait être mise en application durant l'été, est de diffuser les études sectorielles réalisées par les étudiants. Celles-ci portent sur différents sujets allant de l'économie du diamant jusqu'à celle de l'hôtellerie de luxe en passant par la haute-couture, etc.

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Sur quel(s) concept(s) se base-t-il? Son état d'esprit, les messages qu'il veut transmettre ?

Lejeune Yannick

L'idée est pour l'instant celle d'un webmagasine sur les tendances. On veut montrer ce qui « buzze » dans l'univers du luxe, ce qui est à la mode aujourd'hui, ce qui le sera demain. S'il y a un message, c'est qu'au-delà des paillettes, les secteurs du luxe et de la mode représente un marché dynamique et important au sein duquel Paris reste une ville-phare.

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Quels types de news donnez-vous via votre blog ?

Lejeune Yannick

Pour l'instant, l'approche est donc très consumer mag, on parle de produits, d'expos, ça reste grand public. Le traitement des nouvelles qu'elles soient textuelles ou vidéos se fait sur un ton qu'on espère sérieux mais un peu décalé... Difficile d'affirmer la nécessité de posséder une clé USB à 10 K€ ou un téléphone à 100 K€ mais cela reste intéressant de montrer qu'il existe des acheteurs potentiels pour ce type de produit...

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Quelles en sont les sources ?

Lejeune Yannick

Principalement les agences de placement de produits qui nous envoie des communiqués. On s'inspire également de ce qui fait le buzz du moment dans la blogosphère et puis de l'activité pédagogique de nos étudiants. Dernièrement, l'ISEG Paris a organisé un voyage à Anvers dans l'univers des diamantaires, ça ouvre de nombreux sujets...

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Votre blog est tourné vers le luxe et la mode mais les news et les conseils ne s'adressent-t-ils qu'aux passionnés du luxe ou aux personnes « ayant les moyens » ?

Lejeune Yannick

Le blog s'adresse à tous les lecteurs qui peuvent être intéressés par le luxe, la mode et les tendances d'aujourd'hui. Je ne crois pas que le ton de nos étudiants corresponde aux attentes de ceux qui « ont les moyens », on est plus là pour informer et divertir ceux qui s'intéressent au sujet. L'année prochaine, les études que nous ajouterons au blog permettront de s'adresser en plus aux professionnels de ce secteur. En attendant, on vise surtout ceux qui rêvent de travailler dans cet univers ou qui le font déjà.