Les étudiants d'e-artsup ne sont jamais les derniers quand il s'agit de se creuser la cervelle afin de trouver des concepts à la fois accrocheurs et novateurs. Valentin et Victor Bonnet (e-artsup promo 2018), des frères jumeaux évoluant en 3e année à e-artsup Bordeaux en sont la preuve vivante puisqu'ils viennent de signer le visuel officiel de l'édition 2016 de la Journée Agences Ouvertes qui se déroulera le 22 mars !
Valentin et Victor ont donc remporté le concours qu'organise chaque année l'AACC auprès des étudiants d'e-artsup pour réaliser le key visual de la Journée Agences Ouvertes. Leur idée créative a été retenue par un jury de professionnels, composé de dirigeants et de directeurs de création d'agences membres de l'AACC. Les deux étudiants bordelais ont ensuite pu être encadrés par un créatif en agence pour finaliser le travail, en l'occurrence David Dérouet, directeur artistique de l'agence Australie qui s'est énormément investi dans la finalisation et l'exécution du visuel, de manière très pédagogue et constructive, et ainsi être orientés dans un rendu plus professionnel, à moindre coût. Les déclinaisons (web, affichage, insertion presse...) ayant été par la suite effectuées par l'AACC.
En partant de l'idée originale soumise par Valentin et Victor, David Dérouet a suggéré de sublimer le cerveau, de rendre le gâteau plus gourmand... Pour cela, le directeur artistique a fait appel à Wanda Productions qui a modélisé le cerveau pour le rendre plus beau, mais surtout plus humain. Le gâteau, quant à lui, est complètement réel : il a été cuisiné à l'anglaise et shooté par la suite afin d'avoir ce rendu très doux et coloré. Beaucoup de retouches ont été effectuées pour arriver à ce résultat. L'étiquette a également été complètement retravaillée pour que « l'esprit boucherie » soit très immédiat. Un détail très important car il s'agit ici du bloc-marque de l'édition 2016 de l'événement. Les étudiants ont donc effectué d'importantes recherches icono qui ont ensuite été affinées par leur encadrant.
Victor et Valentin
Qu'est-ce que ça fait d'avoir sa création au cœur d'une campagne d'affichage ?
Victor : Cela fait très plaisir ! C'est aussi très valorisant : cela nous fait dire qu'on fait du bon travail.
Valentin : C'est une belle reconnaissance assez inattendue.
Quel était le brief que vous aviez reçu pour créer ce visuel ?
Victor : Il fallait simplement être créatif. Cela nous a directement fait penser au cerveau, un symbole de la créativité simple et qui parle à tout le monde. Le cerveau permettait aussi de réfléchir à un visuel un peu « choc ». Le but était donc de dire que, à l'intérieur, derrière cet aspect peu ragoûtant, se trouvaient des choses merveilleuses et des tas d'idées intéressantes. D'où le fait qu'on soit partis sur un « cerveau-gâteau ».
Combien de temps avez-vous travaillé dessus ?
Valentin : Nous avons commencé en novembre de l'année dernière.
Victor : Il y a eu plusieurs versions.
Valentin : La première était un peu trop réaliste et donc trop « trash ». La deuxième, plus édulcorée, faisant justement trop « Malabar ». Le cerveau final est un juste milieu.
Victor : Il fait très « pièce de boucher » comme le souhaitait l'AACC.
Est-ce que c'est un peu plus d'être deux frères créatifs pour un travail d'équipe ?
Valentin : Je pense. Comme on a toujours vécu ensemble, on se comprend très facilement et on se complète. Aussi, quand l'un de nous deux a une idée pas terrible, l'autre n'hésite pas à lui dire concrètement. Il n'y a pas de filtre là-dessus, ce qui permet d'avancer vite et assez bien.
À propos de la Journée Agences Ouvertes :
Organisé chaque année par l'Association des Agences-Conseils en Communication (AACC), la Journée Agences Ouvertes a pour but de promouvoir les métiers de la communication grâce à des actions originales menées dans les sept campus de l'ISEG Group ainsi que dans plusieurs régions de France.
Retrouvez toutes les informations sur la Journée Agences Ouvertes sur le site officiel de l'événement.
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