Des cours de marketing numériques et interactifs

Les cours de Marketing évoluent à l'ISG et se dotent d'un Mooc, cours numérique, proposé aux étudiants de 1ère année du Master Grande Ecole, dans le cadre du Semestre 1.

Le MOOC se décompose en MiMo (micro module d'apprentissage), chacun présentant un concept clé illustré par le cas d'entreprise. Plusieurs grandes thématiques sont abordées ainsi abordées :

• la définition du marketing ;
• le comportement du consommateur ;
• les études en marketing ;
• la stratégie marketing ;
• le marketing opérationnel : le produit, la communication, la distribution et le prix

Conçus et élaborés par les enseignants de l'ISG, ces MiMo donnent la paroles à de nombreux intervenants :

• Caroline Cloonan, Enseignant-Chercheur en Marketing, ISG
• Gwenaelle Briand Decré, Maître de conférences, Université d'Angers / Labo Granem
• Jérémy Decré, CEO, Fluxeos
• David Holderbach, Directeur programmes Amérique, Renault
• Philippe Urracca, Pâtissier Meilleur Ouvrier de France, Profiteroles Chéries
• Laurent Pavillon, Directeur marketing, BNP Paribas Real Estate
• Denis Toublanc, Directeur marketing, Otokar (ISG promo 1997)
• Philippe Chiu, Directeur, IONISx
• Gaelle Pantin-Sohier, Maître de conférences, Université d'Angers / Labo Granem
• Patrick Vautier, Directeur marketing et innovation, RATP Dev
• Yacine Mahfoufi, Directeur marketing France, Alcatel Lucent
• Virginie Binard, Responsable marketing & communication, France Billet / Fnac
• Frédérique Thureau, Directrice TNS-Qualitative France, TNS-SOFRES
• Gines Ortega, Data CRM & digital manager, Malakoff Médéric (ISG promo 1995)
• Olivier Magnan-Saurin, CEO Fidzup
• Julien Lamadon, Responsable adjoint boutique Champs Élysées, Nespresso
• Antoine Pèze, Consultant UX, OCTO Technology
• Guillaume Belmas, CEO, Realytics
• Margaux D., Responsable contenus, Michel et Augustin

L'utilisation du cours numérique a permis de changer la pédagogie mise en place pour le cours de marketing du premier semestre (Marketing Management) vers une pédagogie inversée et un enseignement projet. Les étudiants consultent les MiMo avant de venir en cours, le cours est alors centré sur l'application des concepts étudiés au cas d'entreprise qu'ils devront traiter. Cette année les étudiants ont travaillé sur l'application Les Habitués créée par Rodolphe Bloch-Lainé.

Par groupe de 4 à 5, les étudiants de 1ère année du Master Grande Ecole ont réalisé une étude complète pour répondre aux problématiques que se pose l'entreprise. Le jury final, composé des enseignants de marketing de l'ISG et de l'entreprise, s'est réuni lundi 25 janvier pour désigner les meilleurs projets développés sur le semestre. L'équipe des "Networkers", composée de Valentin Gauchet, Esther Illouz, Rose-Marie Dubois, Akram Harguem, Gary Fhima, a ainsi remporté le challenge.

Par la suite les étudiants pourront continuer l'aventure sur le semestre 2 pour ensuite réaliser un stage dans l'entreprise.