Brand Success, tome 2 -> 50 nouveaux cas de référence du marketing et de la communication


Fort du succès rencontré suite à la publication du premier ouvrage en 2016, Marc Drillech, directeur général du premier groupe d'enseignement supérieur privé IONIS Education Group, annonce la sortie du second tome
Brand Success, tome 2 -> 50 nouveaux cas de référence du marketing et de la communication

Les marques Nintendo, IKEA ou encore Netflix sont parvenues à nouer des relations pérennes avec leurs consommateurs. Quels sont les challenges auxquels elles ont dû faire face pour se construire une telle réputation? Découvrez-le dans Brand Success tome 2 qui sortira le 18 octobre 2019...

... en attendant, retrouvez les 4 vidéos teasers.

Fort du succès rencontré suite à la publication du premier ouvrage en 2016, Marc Drillech, directeur général du premier groupe d'enseignement supérieur privé IONIS Education Group, annonce la sortie du second tome aux éditions Fyp, en cette rentrée 2019. Ancien dirigeant de Publicis et enseignant depuis de nombreuses années, il met en lumière 50 réussites exceptionnelles du marketing et de la communication qui ont su perdurer et s'ancrer dans le quotidien de chacun. Il explique : « Une réussite dans un domaine et à une période particulière peut nourrir la réflexion et apporter des enseignements qui permettront de mieux développer ses marques, ses sites marchands, ses projets ». L'opportunité donc d'éveiller la curiosité des étudiants des écoles de communication et de marketing (dont l'ISEG, école membre du Groupe IONIS et co-responsable de l'ouvrage) et de rappeler aux professionnels que l'audace s'avère très souvent payante.

Les grandes réussites ayant en commun de permettre à tous de tirer des leçons utiles de marques ou d'institutions qui ne se situent pas uniquement dans le présent, ce livre a été pensé comme un réel support d'accompagnement pédagogique. À cette occasion, Marc Drillech a fait appel à l'expertise de Mercedes Erra, présidente exécutive d'Havas Worldwide et fondatrice de BETC pour signer la préface de ce tome 2. Figure incontournable des secteurs de la communication et de la publicité depuis près de 40 ans, elle en profite pour offrir un regard avisé sur ces marques d'aujourd'hui et de demain. Elle précise : « Ce livre, avec ces cas édifiants, relève donc pour moi d'une saine curiosité, si nécessaire dans notre métier. Il se situe aux confins de la théorie et de la pratique, là où une idée a le pouvoir de réduire une problématique sophistiquée en évidence. Nul doute qu'avec cet ouvrage la complexité de la communication s'efface derrière la concrétude des cas et que les passionnés du marketing s'en trouveront éclairés ».

Le livre est disponible sur Fyp Editions, Amazon ou encore le site de la Fnac.

Découvrez les 50 réussites :

Always, Like a Girl

American Legacy, The Truth

American Express, Small Business Saturday

Apple, Get a Mac

Asos, Le règne de l'influence

Avenir, « Myriam »

Benetton, Du suramour au désamour

Blackglama, What Becomes a Legend Most?

Budweiser, Whassup

« C'est qui le patron ?! », Transformer l'achat en acte militant

Daft Punk, Du neuf avec du vieux

Dim, La liberté chevillée au corps

Dos Equis, The Most Interesting Man in the World

Dyson, Le nouvel ingénieur

Energizer, Le lapin survolté

Géant Vert, Icône mondiale

Gillette, La perfection au masculin

GoPro, L'avènement du marketing communautaire

Guinness Book, Un record à lui tout seul

H&M, Reine de la collection capsule

IBM, Smart Ideas for Smarter Cities

Ice Buckett Challenge, Une mobilisation inattendue

IKEA, La designocratie

Kenzo, Démolir les codes avec style

Kit Kat, La pause tranquille

Kylie Cosmetics, De la télé-réalité à un empire de la beauté

L'Oréal, Because I'm Worth It

Lacoste, Entre héritage et modernité

E.Leclerc, Le parti-pris

Lego, La brique, c'est chic

Levi's, L'icône qui traverse le temps

Lidl, Le repositionnement

Louboutin, Le rouge lui va si bien

M&M's, Les personnages plus que les produits

Métro de Melbourne, Dumb Ways to Die

Michel et Augustin, Les entrepreneurs guérilleros

Netflix, L'art de ne jamais rembobiner

Nintendo, Mario, le tube du plombier

Obama 2008, « Yes, We Can »

Patagonia, La démarche environnementaliste

Perrier, Un succès fou

Peta, De l'agit-prop à l'agit-com

Pornhub, L'infréquentable fréquentable

Sécurité routière, Karl Lagerfeld

Supreme, L'art de la rareté

Tipp-Ex, The Tipp-Experience

Unicef, Tap Project

US School of Music, L'importance du déclic émotionnel

WestJet, Christmas Miracle

Yop, La marque des ados

 Publié le 11 octobre 2019

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