Pour les entreprises du luxe et de la mode, habituées à enregistrer une croissance annuelle constante, les +3,2% de facturations de 2008 ont été un grand échec. Le rapport annuel de l’observatoire Altagamma de
Très faible progression en 2008
Selon les chiffres analysés par Altagamma, les ventes ont progressé de seulement +3,2% en 2008, (contre +9,4% en 2007). Une évolution similaire s’observe au niveau des autres grands paramètres comme la marge brute d’exploitation (ebitda : 13 %) et le résultat d'exploitation (ebit : 8,3 %). La chute du retour sur investissement (ROI) est encore plus importante (de 14.2% à 9.4%), de même que la rentabilité des capitaux propres (ROE) qui est passée de +15.7% à -1.1%. Le cours négatif des entrées est lié principalement au grand affaiblissement de la rentabilité et aux résultats financiers en baisse.
Une industrie trop rigide
L'industrie de la mode et du luxe se révèle encore tellement rigide que sur un marché difficile cela se traduit par une augmentation du fonds de roulement qui devient alors un fardeau, passant de 20,2% des ventes contre 18,8% l'année précédente et par une plongée du flux de trésorerie de 10,3% des ventes à 8,3%.
Les atouts gagnants : efficience et discipline
Comme les investissements n’ont pas été réduits drastiquement, les ventes ont quand même pu enregistrer une hausse de 4,9% (contre 6% en 2007). « Les entreprises n’ont pas renoncé à ouvrir de nouveaux magasins » déclare Barbara Rovetta de
Bonne nouvelle pour les entreprises françaises
Dans un paysage économique si incertain, la performance des entreprises françaises est au dessous de la moyenne : le taux de croissance est autour du 3,9% (contre une moyenne mondiale de 3,2%) et leur retour sur investissements est de 11% (contre une moyenne de 9.4%). Signe qu’elles ont su garder leurs positions dans les marchés internationaux.
Les secteurs qui s’en sortent mieux
« La maroquinerie et la vente au détail sont les secteurs les plus présents dans le classement des entreprises obtenant les meilleures performances. L’absence des grands acteurs du luxe les plus influents parmi ceux qui gagnent le plus, est frappant : «obtenir de bons retours sur investissements nécessaires pour maintenir un positionnement haut de gamme est de plus en plus difficile » déclare Giorgio Brandazza, un des auteurs du rapport.
Plus la taille des entreprises est importante, mieux elles franchissent la crise. La performance des entreprises avec un chiffre d’affaires supérieur à 5 milliards d’euros est nettement meilleure que celles qui n’arrivent pas à enregistrer 1 milliard en ce qui concerne le retour sur investissement (14.8% contre 5.1% pour ces entreprises), le résultat d'exploitation (12.7% contre 4.8%) et la génération de trésorerie (12% de ventes contre 4.7%).
La chute et la reprise
«2008 représente une année ambigüe pour les entreprises analysées dans ce rapport » déclare Armando Branchini, Secrétaire General d’Altagamma, « la première partie de l’année est marquée par des performances positives sur tous les marchés du monde (à l’exception du Japon). C’est dans la deuxième partie de l’année, surtout après l’annonce de la chute de Lehman Brothers en septembre 2008, qu’a débuté une période extrêmement négative et qui a atteint son apogée en 2009».
Les 10 premiers en termes d’augmentation du chiffre d’affaires
Compagnie Pays Secteur Augmentation du chiffre d’affaires
Deckers outdoor Usa Maroquinerie 54%
G-III apparel group Usa Vêtements 37%
Gildan activewear Can Vêtements sportifs 30%
Coach Usa Maroquinerie 22%
Urban outfitter Usa Vente au détail 22%
Burberry Uk Vêtements 21%
Geox Ita Maroquinerie 16%
Guess Usa Vêtements 14%
Hennes&Mauritz Swe Vente au détail 13%
Collective brands Usa Vente au détail 13%
Les 10 premiers en termes de retour sur investissement
Compagnie Pays Secteur ROI
Coach Usa Maroquinerie 50%
Hennes&Mauritz Swe Vente au détail 39%
Esprit Asia Vente au détail 35%
Genesco Usa Maroquinerie 32%
Next Uk Vente au détail 27%
Guess Usa Vêtements 26%
Geox Ita Maroquinerie 26%
Deckers outdoor Usa Maroquinerie 24%
Urban outfitter Usa Vente au détail 23%
Wolverine world wide Usa Maroquinerie 21%
Les 10 premiers en termes de résultat d'exploitation
Compagnie Pays Secteur Ebit
Coach Usa Maroquinerie 36%
Hermes Fra Maroquinerie 25%
Esprit Asia Vente au détail 24%
Hennes&Mauritz Swe Vente au détail 23%
Swatch Swi Bijoux/Montres 21%
Dior Fra Conglomérat 19%
Geox Ita Maroquinerie 19%
Richemont Swi Bijoux/Montres 18%
Tod’s Ita Maroquinerie 18%
Genesco Usa Maroquinerie 32%
Les 10 premiers en termes de Trésorerie nette / chiffre d’affaires
Compagnie Pays Secteur Trésorerie nette
Coach Usa Maroquinerie 25%
Revlon Usa Beauty 20%
Hennes&Mauritz Swe Vente au détail 18%
Esprit Asia Vente au détail 17%
Inditex Spa Vente au détail 16%
Luxottica Ita Lunettes 16%
L’Oreal Fra Cosmétique 15%
Swatch Swi Bijoux/Montres 15%
Hermes Fra Maroquinerie 15%
Debenhams Uk Grands magasins 14%
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