La Centrale de Cas et de Médias pédagogiques (CCMP) de la CCI de Paris vient de décerner le Stylo d’Or Top Cas en Marketing à Sylvie Hertrich et Ulrike Mayrhofer pour le cas Adidas : La femme est l’avenir du sport. Cette prestigieuse distinction est décernée aux auteurs dont les études de cas connaissent la plus large diffusion auprès des établissements d’enseignement supérieur de gestion en France. Avec 12 Stylos d’or obtenus depuis 2001, l’Ecole de Management de Strasbourg se positionne comme l’un des leaders incontestés des cas réels d’entreprise.
Sylvie Hertrich et Ulrike Mayrhofer ont développé une riche expertise dans le domaine de la création et de l’animation des études de cas en marketing. Auteurs d’une vingtaine de cas réalisés en collaboration avec des entreprises telles que Adidas, Audi, Club Méditerranée, Disneyland Resort Paris, Hilton, Parc Astérix ; elles ont déjà reçu 8 Stylos d’or. Suite au succès rencontré, elles préparent actuellement un ouvrage collectif portant sur des études de cas en marketing, à paraître en 2008 aux Editions Management et Société.
Les études de cas préparent au milieu professionnel par des mises en situation réelles. Elles permettent aux étudiants de s’entraîner à réfléchir en commun à une problématique, à analyser des décisions et à bâtir des hypothèses de résolution transposables à d’autres situations. Les 12 Stylos d’or obtenus en sept ans par l’Ecole de Management de Strasbourg, attestent du rôle moteur qu’elle joue dans la formation en sciences de gestion et de la pertinence de sa politique de recherche.
Sylvie Hertrich est responsable du D.U. Mangement d’Evénements à l’Ecole de Management de Strasbourg (Université Robert Schuman). Elle a géré une agence de communication à Francfort. Ses travaux de recherche portent sur le marketing du tourisme et la communication événementielle.
Ulrike Mayrhofer est professeur à l’IAE de Lyon (Université Jean Moulin) et au Groupe ESC Rouen. Elle a écrit plusieurs ouvrages (dont Marketing aux Editions Bréal et Marketing International chez Economica) et divers articles portant sur le développement international des entreprises.
Ecole de Management de Strasbourg : un pôle d'enseignement unique en France
Ce pôle d'enseignement est issu d'une fusion unique en France, entre une grande école de commerce – IECS – et un IAE (Institut d’Administration des Entreprises). Ce nouveau pôle de management propose un Master Grande École en management avec une spécificité internationale et 26 formations bac +3 à bac +5 dans tous les grands domaines de la gestion : Achat, Audit, Commerce, Comptabilité-contrôle, Entrepreneuriat, Marketing, Management, Ressources Humaines. Ces cursus se déclinent en formation initiale, continue et en apprentissage.
